借助体育资源，让健康融入生活
纽约曼哈顿中城，麦迪逊广场花园（Madison Square Garden，简称MSG）。在这座见证过无数篮球经典时刻的球馆里，一场合作以颇具象征意味的方式完成。
近日，纽约尼克斯将一件亲笔签名球衣赠予早餐产品小黄象，后者则回赠一尊中国传统青铜鼎。两件礼物背后，是小黄象与纽约尼克斯正式签署战略合作协议，成为球队官方合作伙伴，其产品获选尼克斯队官方指定亚洲早餐产品。
此次合作的一个值得关注的细节是，小黄象的产品不仅将出现在球迷的消费场景中，还将进入麦迪逊广场花园的包厢及款待空间，为相关宾客和运动员提供餐食。
从球场到餐桌，从赛事观赏到产品体验，体育IP与消费品牌的合作正在呈现出更多元的场景。对于健康食品企业而言，如何借助体育资源，让产品融入消费者的日常生活，也成为值得观察的商业议题。
体育IP的价值，不止于曝光
体育赞助是企业建立品牌认知、触达消费者的重要方式。职业体育赛事拥有稳定的观众群体、鲜明的社群文化和丰富的商业场景，为不同类型的企业提供了与消费者建立联系的机会。
但对于食品企业而言，品牌被看见只是起点。消费者是否愿意尝试产品，能否在实际体验中形成认知，并进一步将产品带入日常生活，同样重要。
小黄象与尼克斯的合作，试图在品牌传播与产品体验之间建立联系。按照双方公布的合作安排，麦迪逊广场花园的包厢及款待空间将提供小黄象专属菜单，运动员也将获得相关餐食。
作为纽约重要的体育与娱乐消费空间，麦迪逊广场花园不仅承载着赛事，也提供观赛、社交与餐饮等综合体验。在这一场景中，食品需要兼顾口味、品质、营养与食用体验，才能适应不同消费者的需求。
对小黄象而言，进入球馆餐饮服务体系，意味着产品有机会从商业合作中的展示对象，进一步成为消费者能够实际接触和体验的内容。这也体现了体育商业合作的一种思路：除了借助赛事扩大品牌触达，还可以通过具体的消费场景，让品牌与产品建立更直接的联系。
从一顿早餐切入健康生活
小黄象成立于2020年，专注于4至14岁儿童健康早餐。早餐是家庭生活中的高频场景，既涉及营养与口味，也关系到日常准备的便利性。对于儿童食品而言，如何兼顾家长对健康的关注与孩子对口味的偏好，是产品研发需要持续面对的课题。
小黄象创始人、CEO王毅将品牌形容为一个“慢品牌”，强调以“冠军标准”打磨产品，并将“父母是否愿意每天给孩子吃、孩子是否愿意每天吃”作为研发过程中的重要判断。
这套产品理念与体育场景存在一定的关联。职业运动员对餐食品质与营养有较高要求，家庭消费者也关注食品能否兼顾健康、口味与便利性。虽然两类人群的具体需求并不相同，但都需要产品在真实的使用场景中接受检验。
目前，小黄象的产品已在纽约、洛杉矶、波士顿、达拉斯、温哥华等北美市场有售。与尼克斯的合作，则进一步连接了场馆餐饮与零售消费：消费者既有机会在球馆的餐饮场景中接触产品，也可以通过渠道购买同类产品。
当然，从场馆体验延伸至家庭消费，还需要产品本身、零售渠道与消费者需求之间形成持续的匹配。合作能够创造接触机会，但长期的消费认知仍需要在日常使用中逐步建立。
从球迷互动走向社区参与
体育IP的另一项价值，在于能够围绕赛事建立社群。球迷不仅是比赛的观看者，也会因为共同的球队认同、观赛习惯和线下活动形成持续的参与关系。
此次合作中，双方计划在新赛季揭幕战期间于北京举办早餐观赛派对，并开展“未来能量周”（Fuel the Future Week），组织青少年篮球、社区篮球和球迷交流活动。在纽约，小黄象还将担任尼克斯“中国春节主题夜”的呈现合作伙伴，向当地球迷传播相关饮食与节日文化。
这些安排将合作的触点从职业赛事延伸至球迷活动与社区场景。对于健康食品企业而言，体育不仅提供了接触消费者的平台，也提供了围绕家庭、青少年和健康生活方式开展交流的机会。
在青少年体育领域，小黄象此前已开展多项合作。自2024年起，品牌先后成为中国国家U16—U17篮球队官方赞助商、中国国家U18冰球队官方合作伙伴，与NYBO青少年篮球公开赛达成三年战略合作，并成为李宁·中国小学生篮球联赛及训练营官方合作伙伴。
从青少年赛事到职业篮球俱乐部，这些合作所连接的场景各不相同，却都与运动、成长和家庭生活有关。赛事为人们提供共同参与的机会，社区活动则让体育的影响延伸至比赛之外。围绕这些场景开展合作，也为企业探索品牌与消费者之间更持久的联系提供了空间。
让体育融入健康生活
体育与健康食品看似分属不同领域，却都与日常生活中的健康理念有关。体育强调运动、参与和成长，健康食品则关注日常饮食。两者的结合，不仅可以发生在职业运动员的餐饮需求中，也可以延伸至普通家庭的生活场景。
小黄象与纽约尼克斯的合作，正是一次围绕产品体验、球迷互动与社区活动展开的尝试。从麦迪逊广场花园的餐饮服务，到北京的早餐观赛派对，再到青少年篮球与社区活动，双方希望通过不同形式的合作，让产品与体育体验产生更多联系。
从一顿早餐到一场篮球赛，健康生活并不只存在于某个特定时刻，而是由日常饮食、运动参与和家庭陪伴共同构成。当体育走出球场、进入社区与家庭，当食品不再只是餐桌上的单一消费品，而成为健康生活的一部分，两者之间便有了更广阔的连接空间。
（供图/小黄象）
本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。
