9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园正式开幕。恰逢品牌成立50周年，全球专业运动品牌迪卡侬首次以地区总部身份亮相服贸会体育服务专题展，聚焦体育消费场景创新，带来户外、跑步、骑行、羽毛球等全品类运动产品展示与社群互动体验，集中展示其“产品+服务+社群”三位一体的核心发展模式，依托国家级开放平台，探索体育消费升级全新路径。
深耕运动领域50年，迪卡侬始终秉持“让运动触手可及”的品牌理念，精准契合国内全民健身普及、大众运动需求持续升级的发展趋势。此次参展，品牌立足中国市场消费特点，全方位展示场景化运动解决方案、全渠道服务布局、绿色循环发展成果与本土创新实力，助力体育服务产业高质量发展。
迪卡侬亮相2026服贸会体育服务专题
场景化体验全覆盖 重构大众体育消费新体验
随着全民健身理念深入人心，国内体育消费已从单一装备购买，升级为场景化产品、专业化服务体验的综合性需求。针对大众从运动入门到专业进阶的多层次需求，迪卡侬在服贸会现场打造多元运动场景展区，覆盖全年龄段、不同运动水平用户的日常运动需求。
展会现场，迪卡侬将户外徒步、城市慢跑、通勤骑行、休闲羽毛球等大众主流运动场景具象化呈现，打破传统装备展示模式，直观展现产品在真实生活中的功能价值与应用优势，让体育消费摆脱单一购物属性，升级为完整的沉浸式运动体验。同时，品牌将线下社群运营成果搬至展会现场，通过展示跑步、骑行、徒步等社群活动纪实，生动呈现运动社群的活力与凝聚力，诠释品牌以社群连接运动爱好者、激活大众运动热情的运营特色。
全渠道深度布局 打通运动服务便民触点
数据显示，国内户外运动参与人数已突破4亿，相关产业链规模超1.44万亿元，大众运动热情持续高涨。为适配不断细分、持续增长的运动消费需求，迪卡侬持续深耕中国市场，完善线上线下全渠道布局，让专业运动服务走进大众日常生活。
线下层面，迪卡侬持续推进全国门店网络拓展与升级迭代，今年已陆续完成上海、长沙、郑州、深圳、重庆、天津等多个城市门店的开业与焕新。品牌门店不再是单一的产品销售场所，而是升级为集场景体验、专业咨询、装备维修、社群运营于一体的城市运动服务中心。目前，迪卡侬在中国已落地219间门店维修工作室，为消费者提供装备养护、故障维修、日常保养等全生命周期服务，有效延长运动产品使用周期，提升大众运动消费性价比与体验感。
线上领域，迪卡侬持续拓宽数字化服务边界，完善全域消费触点。继入驻拼多多平台后，品牌全新上线微信小店，依托微信生态覆盖更广消费群体。通过打通内容传播、社交互动、产品消费全链路，让消费者可随时获取运动资讯、交流运动心得、选购专业装备、享受配套服务，全方位提升运动消费的便捷性。未来，迪卡侬将持续布局多元线上平台，深化数字化服务能力。
依托“产品+服务+社群”模式，迪卡侬以各类运动社群为纽带，聚合海量运动爱好者。开放包容的社群氛围，既助力运动新手轻松入门，也为资深运动爱好者搭建交流平台，推动体育消费从单次购物行为，转化为长期、可持续的运动生活方式。
践行循环经济 引领绿色体育消费新风尚
在消费升级与绿色发展理念双重驱动下，可持续、轻量化、高性价比的绿色体育消费成为行业新趋势。迪卡侬主动将循环经济理念融入产品、服务与消费全场景，以可持续发展模式赋能体育产业升级。
除了通过门店维修养护服务延长装备使用寿命、减少资源浪费外，迪卡侬重点深耕骑行等高频运动场景，推出二手自行车回收、运动装备租赁等循环业务，构建“购买、使用、回收、整备、再流通”的完整资源循环链路。其中，二手回收服务为消费者提供闲置装备升级、绿色置换的便捷渠道；装备租赁服务则有效降低运动参与门槛，让消费者可根据短期运动需求灵活选用装备，避免一次性购置造成的资源闲置。
系列循环经济举措，让体育消费从“拥有产品”向“共享使用、循环利用”转型，既满足了新手轻量化体验、阶段性运动的需求，也适配了资深玩家装备迭代的诉求，为体育消费市场挖掘出全新增长空间。
深耕本土创新 携手产业生态共筑运动未来
扎根中国市场多年，迪卡侬依托国内完善的供应链、制造业与科技创新生态，持续推进本土化升级。目前，迪卡侬中国市场在售产品超94%实现本土生产，凭借本土化研发、生产、交付体系，为消费者提供高性价比的专业运动装备。
同时，迪卡侬持续深化本土产业协同，与国内优质企业建立长期深度合作。以其与浙江力玄长达17年的合作为例，双方从初期生产协作，逐步升级为联合研发，在健身器材领域深耕产品设计、工艺优化、品质管控与绿色生产，实现技术、产能、创新能力的双向赋能。
此次亮相2026服贸会，是迪卡侬50年专业积淀的一次集中展示。未来，品牌将持续立足中国消费需求，以场景创新、全渠道服务、绿色发展、本土协同为核心，持续丰富运动产品与服务供给，激活体育消费新活力，助力全民健身与体育强国建设。
（供图/迪卡侬）
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