8月5日，达利食品集团旗下可比克品牌正式官宣新生代演员张凌赫为全新品牌代言人。这是可比克自2003年创立以来，继2014年与周杰伦结束长达9年的合作后，时隔12年再次签约品牌代言人。
官宣当日，可比克在微博、抖音、小红书等全社交媒体平台同步释放合作信息及品牌TVC，相关话题# 张凌赫最爱吃的薯片藏不住了#迅速登上微博热搜第3位，引发全网热议。
为何是张凌赫？一场国民薯片品牌与Z世代的精准对话
可比克对张凌赫的选择，有着清晰的商业逻辑与品牌考量。
最直接的契合来自人群。张凌赫的粉丝群体“小核桃”以18至35岁年轻女性为核心，与可比克的主力消费人群高度重叠——这一年龄段的消费者既是薯片品类的核心购买者，也是家庭零食消费的主要决策者。其中，Z世代群体更是消费主力中的活跃因子，他们不仅购买力强劲，更是社交媒体上最热衷分享的传播节点。
在形象层面，张凌赫阳光、健康的公众形象与可比克“快乐每一刻，我的可比克”的品牌基因形成同频共振。他凭借多部热播作品积累了广泛的国民认知度，同时在社交平台上保持着与粉丝真诚高频的互动——这种与年轻群体紧密的情感连接，正对应可比克始终与每一代年轻人同行的品牌承诺。
张凌赫的另一个身份，则构成了他与可比克之间最独特的契合点——南京师范大学电气工程专业出身的“理工科学霸”标签，让他成为传递产品技术价值的“最佳窗口”。
三大产品线升级：“国民薯片标杆”开始转向薯类休闲零食品牌
在经典赛道，可比克纯切薯片持续精进。依托"整薯现切"工艺，新鲜马铃薯被直接切成不足1.5毫米的薄片，薄脆口感与马铃薯本味由此兼得。2024年，纯切薯片全系列升级为“0反式脂肪酸”；2026年同步完成包装视觉焕新，以“100%整薯现切”强化产品辨识度。从原料到工艺到健康指标，纯切薯片用一套完整的品质升级，夯实了国民薯片在经典赛道上的标杆位置。
如果说纯切薯片做的是“加法”——在工艺和健康标准上不断加码，那么2026年推出的“简薯片”“简薯条”系列，做的则是一场大胆的“减法”：配料表仅含马铃薯、植物油、海盐三种原料，0防腐剂、0色素、0香精，拿下清洁标签产品认证。
从薯片到薯条，可比克今年以原切薯条拓展品类版图。产品延续整颗马铃薯原切工艺，采用VF真空低温锁鲜技术，推出经典原味、蜂蜜黄油、白松露芝士等六大风味。与传统180°C高温油炸不同，VF技术将温度控制在约100°C，薯香本味得以保留，营养流失也大幅减少。从薯片到薯条，可比克正从“薯片品牌”向“薯类休闲零食品牌”自然延伸。
纯切守住经典阵地，简系列引领健康潮流，原切薯条开辟增量市场——三条产品线构成了可比克在健康零食趋势下的完整矩阵。支撑这一矩阵的，是达利食品集团37年的全产业链底气：依托于甘肃武威亚洲规模最大的马铃薯休闲食品全产业链基地，以及达利食品全国18个省区36个现代化生产基地，可比克从全球四千余个品种中严选"大西洋"优势薯种，在武威及周边地区锁定40000亩标准化种植，配套智能化气调保鲜仓储，实现了从田间到货架的全程自主把控，让可比克得以持续以稳定品质链接数亿消费者。
不止于代言：一个国民品牌的年轻化新叙事
官宣张凌赫只是可比克年轻化战略的其中一步。在产品升级之外，可比克正以多元化的品牌沟通与全球化布局，完成一场从内到外的系统性年轻化转身。
在品牌沟通层面，可比克深耕IP跨界与圈层营销，持续拉近与年轻消费者的距离。在IP合作方面，可比克有着丰富的跨界经验——先后与电影IP《捉妖记2》《大黄蜂》、漫画IP“吾皇万睡”、表情IP“emoji”、国潮IP“敦煌博物馆”、游戏IP“王者荣耀”等强强联合。2025年，可比克推出熊猫IP零食盲盒，主打“零食+潮玩公仔”双体验。这些跨界合作将品牌从单纯的零食货架带入年轻人的兴趣圈层——游戏、国潮、潮玩，让可比克成为Z世代日常话题的一部分。
在校园场景中，可比克同样深入布局。2026年春季，可比克携手中国大学生广告艺术节学院奖，以“可比克简薯片 谁敢比我简”为主题发起创意实践大赛，覆盖全国150余所高校，175支大学生团队参与其中。从“随机舞蹈+沉浸式互动”到毕业季草坪派对、校园音乐节，可比克以“简单快乐”的姿态融入百万大学生的校园日常——让品牌不再只是货架上的零食，而是青春记忆里的“搭子”。
（供图/达利食品）
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