2026年5月12日，第30届CBE中国美容博览会（上海美博会）在上海新国际博览中心正式揭幕。作为拥有45年历史积淀的国妆中坚力量，片仔癀化妆品以“45年实践，新中式护肤”为主题，匠心打造沉浸式“新中式护肤馆”。从闽南文化的温情场景到中式成分的硬核科研，片仔癀化妆品不仅展现了老牌国货的底蕴，更向行业交出了一份文化与科技并重的价值增长答卷。
场景破圈：一步入闽南，邂逅“厝边头尾”的东方温情
走进片仔癀化妆品展馆，“厝边头尾·美颜局”打卡区极具辨识度的闽南风情令人眼前一亮。品牌巧妙地将漳州在地文化与复古骑楼元素相融合，亲切的闽南方言标语、充满烟火气的老街场景，让参观者仿佛瞬间穿越至闽南街头。
这不仅是一个网红打卡点，更是品牌文化输出的温情窗口。展会期间，这里成为了连接品牌与消费者的情感纽带。每一位驻足的观众，都能透过这些具象化的文化符号，感受到片仔癀化妆品源自漳州、扎根福建的文化温度，让东方美学的故事变得亲近可感。
文创赋能：IP“癀小御”圈粉，打造“带得走”的福建记忆
在品牌IP文化展示区，“癀小御”携四季公仔、钥匙扣、冰箱贴等系列文创周边萌趣亮相，迅速俘获了众多年轻观众的心。而备受关注的“来福建必买的国妆伴手礼”专区更是人气爆棚，经典“小瓷瓶”珍珠膏霜系列以其温润如玉的质感与深厚的文化积淀，成为现场关注焦点。
将东方美肤智慧装进伴手礼，让更多人带走一份关于福建、关于国货的美好记忆。这不仅是片仔癀化妆品深耕文旅融合的重要一步，也展现了经典国货品牌通过IP化运营与年轻化沟通的成功实践。
科研可视：中式成分霸屏，构建“产学研医检”硬核壁垒
“中式成分+现代科技”的研发理念，在本届美博会上以高度可视化的形式直观呈现。馆内特设的“中式成分科技展示区”，集中展示了片仔癀、雪肌因、金线莲三大核心成分，以及三七、人参、冬虫夏草、松茸等重点中式成分。
依托“产学研医检”五位一体的科研体系，片仔癀化妆品将传统草本智慧转化为可量化、可感知的现代护肤方案。配合珍珠膏霜家族、雪肌系列、金线莲修护系列等明星产品阵列，品牌在“中式成分”领域的科研积淀与转化成果尽收眼底，用硬核的科技语言回应了功效护肤时代消费者的理性需求。
载誉而归：金线莲系列斩获美伊双奖，树立敏肌屏障修护新标杆
凭借卓越的产品力，片仔癀化妆品在本届美博会上载誉而归。金线莲修护系列一举斩获“2026美伊BEAUTY·年度功效臻选趋势品类大奖”，金线莲轻盈霜荣获“2026CBE美伊科技奖”。双料加冕，不仅印证了其“金牌屏障护理师”的市场口碑，更彰显了行业权威对其科研实力的高度认可。
作为全国首个成功完成“金线莲提取物”新原料备案的品牌，片仔癀化妆品在福建漳州南靖打造了规范化的金线莲种植基地，借鉴汉唐“八繁之功”制膏工艺智慧结合现代低温冻干技术提取活性物，并牵头制定了《化妆品用原料 金线莲提取物》团体标准，从源头确保原料的纯正与活性。该系列实现了“快舒缓、深修护、强屏障”的显著功效，并针对干敏肌与油敏肌的差异化需求实现量肤定制，精准回应了当下市场对屏障修护的迫切期待。
新中式护肤，不仅是理念的更迭，更是文化自信的流露，45年来，片仔癀化妆品探索东方美肤智慧的脚步从未停歇。未来，品牌将继续以文化为魂、科技为骨，与广大消费者及合作伙伴共同见证国妆科技的锋芒与魅力。
（供图/片仔癀）
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