“融聚力量•成就未来” 2017城市品牌传播论坛今日举行

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8月29日,由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量•成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都世纪城国际会议中心举行。

我们每个人所生活的地方,都有其独特的品牌标签。例如胜境河北、天府四川、七彩云南、山水浙江、大美青海……那么一座城市该如何建好自己的品牌、讲好自己的故事,让更多的人记住自己、了解自己、甚至喜欢上自己?


29日下午,在“一座来了就不想走的城市”——成都,来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等相聚一堂,参加了由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛。在本次论坛上,这些大咖们就上述问题展开了富有建设性的对话。


如果只用一句话,要给外地的朋友介绍你家乡(以省级为单位),你会想到什么?


不用皱眉,其实这样的工作早就有人做过。中国总计34个省级行政区,不含港澳台是31个,这31个地方都有自己简单的几个字的介绍(即各个地方的广告语),让人过目不忘。比如“晋善晋美”、“好客山东”等,不但有历史厚重感,也充满了人文情怀。



一个省都有自己的广告语,那么一座城市呢?它该如何用最简短但又富含深意的语言,让所有外地人记住自己,了解自己,甚至喜欢上自己?一座城市又该如何建设好自己的品牌,讲好自己的故事?


29日下午,在“一座来了就不想走的城市”——成都,来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等相聚一堂,参加了由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛。在本次论坛上,这些大咖们就上述问题展开了富有建设性的对话。


每日经济新闻“牵手”9家企业和机构

9年前,每日经济新闻从上海出发,走向全国,已经成为一家拥有4000万用户的全国性主流财经全媒体,用户地域覆盖205个国家和地区。

本次论坛上,每日经济新闻与企业、高校、智库成立三大研究院,与9家企业和机构签订合作协议。项目包括:

每日经济新闻与京东集团签订战略合作协议并与京东物流集团共建中国智慧物流研究院,与清华大学中国企业研究中心合作并共建“中国上市公司品牌价值研究中心”项目,与全球最大职业社交平台LinkedIn(领英)旗下领英中国、电子科技大学数据科技应用研究中心合作,三方合力打造“大数据经济图谱”。


此外,每日经济新闻还分别与成都市商务委、成都市成华区、四川省川商总会、华夏新供给经济学研究院、太和智库、中国资本市场研究院签署了合作协议。


五场主旨演讲,揭示城市品牌秘密

29日下午,五位嘉宾就城市品牌传播的相关话题,在论坛上发表了5场主旨演讲。


倪鹏飞:城市品牌的基础是城市这个实体本身



中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞以“城市品牌:城市最美的风景”为主题发表了主旨演讲。他表示,城市品牌的基础是城市这个实体本身,包括它的资源、基础设施、公共服务和制度文化,实体本身的品质决定了城市品牌的价值。


倪鹏飞指出,全球化、互联网和大数据解决了信息不对称,为顾客了解城市创造了条件。在当今的智能时代,城市品牌也许更加抽象而具体。他还建议,成都在塑造城市品牌方面,既要张扬自己的个性,也要注重挖掘创新空间。


余明阳:城市品牌时代全面来临



上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳在分享“城市品牌传播的新趋势”时表示,从上海、深圳、杭州、武汉、成都等多个城市的实践可以看到,“城市品牌时代已经来临”。


作为西部一刻冉冉升起的明珠,成都被人称为“一座来了就不想离开的城市”。美景、美食、美女、美酒都吸引着外界的游客纷至沓来,因此成都也有“天府之国”的美誉,大熊猫更是这个城市的最著名的名片。

他建议,在新词层出不穷的当下,可以原创一个易于理解的新词汇,在独享知识产权的前提下,既使得原本涵义更加丰富深刻,也让其他的城市难以模仿。


王振辉:智慧物流助城市品牌升级




京东物流集团CEO王振辉则从零售和物流的角度,分享了如何通过智慧物流提升消费者体验、促进产业的繁荣,从而助力城市品牌升级。


王振辉表示,伴随着消费的变化和技术的迭代更新这对双螺旋的驱动,零售发生过几次大的革命,分别出现了百货商店、连锁商店和超级市场的盛行,而今天随着电商的迅猛发展和消费者需求的日益个性化,又拉开了第四次零售革命的序幕。


顾勇华:好的城市故事是做出来的



中国记协原书记处书记顾勇华在分享“媒体如何讲好城市品牌发展故事”时则表示,要讲好城市故事,首先要有故事。“好的城市故事不是说出来的,是做出来的。媒体要学会做’看不见的传播’,讲故事是最好的沟通和工作方式。”他说。


顾勇华认为,“成都未来的城市品牌传播,不光是媒体说出来的,还要由成都,以及成都地区的人共同做出来。”


雷萍:财经媒体在城市品牌传播中的价值与使命



作为本次论坛的承办方,每日经济新闻总编辑雷萍则分享了财经媒体在城市品牌传播中的价值与使命。雷萍表示,大城崛起,特别是经济中心、金融中心的崛起,需要财经媒体对城市品牌的有效传播,而财经媒体天然具有这种功能。


如何实现这样的功能?雷萍从表达功能、传播功能、中介功能、聚合功能、智囊功能等五个方面,阐释了财经媒体作为专业的社会活动家,既是一座城市不可或缺的软实力,也是城市品牌的重要内涵之一。


两场圆桌对话,为成都品牌建设献策



在论坛圆桌对话“城市品牌的全球化传播策略”环节,清华大学中国企业研究中心主任赵平、猎聘网创始人兼首席执行官戴科彬、太和智库总编辑王晓波、领英中国(Linkedin)战略和政府事业部总经理马鄢、新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘进行了精彩讨论。


赵平表示,塑造城市品牌与塑造企业品牌在本质上是一样的,就是让目标受众在头脑中建立起对品牌的积极、正面、独特的联想。


王晓波认为,城市品牌塑造要瞄准未来人们对城市的需要,城市要有人文关怀,让人们更有归属感。品牌塑造的路径,应该是先发现后塑造。在这个过程中,民间智库的参与活跃度会越来越强。


戴科彬表示,城市品牌是一个很大的概念,政府在很多宏观层面要做事情,从微观上来说,也包括每个企业,它的人文、组织和文化。这些因素对人才的吸引也尤为重要。


马鄢表示,成都吸引人才,第一是要把城市品牌做漂亮,把人美、酒美、美食、大熊猫等亮点传播到世界每一个角落,同时要有准确的定位,知道它的主要功能以及具体位置。


李峥嵘则谈到,当前,传播渠道发生了变化,所以挖掘所有资源的角度、包装、整合的渠道,一定要发生变化,只有在发生变化的过程中才能追求城市品牌的差异化。



在圆桌对话“企业品牌凝聚城市精神”环节,成都市成华区人民政府副区长沈翔、红旗连锁股份有限公司董事长曹世如、数联铭品(BBD)执行总经理尹康、四川水井坊股份有限公司副总经理许勇、极米科技联合创始人兼CMO杨蓉展开了讨论。


在沈翔看来,政府如何凝聚企业、一起打造城市品牌的关键,可以概括为“精准、特色、高效”。所谓精准,是政府一定要坚持精准的城市品牌定位,要向广大的投资者有一个良好形象的传播。


曹世如表示,成都是一座包容的城市,很多企业都来成都发展,“结合红旗连锁这样一个上万人企业,扛起了一个现代化商业模式的连锁企业,我觉得这也是一个包容的体现。”


尹康表示,大家常说“海纳百川有容乃大”,成都叫蓉城,既包含“包容”之意,也是“从容”,“从容对于一个企业,很多人会觉得企业要拼搏,企业要时刻保持安全感,去市场搏击,从容其实是非常重要的。”


许勇则表示,水井坊是悠久的历史文化孕育出来的美酒,成都也是浸泡在“美酒”中的城市,天府的文化、成都的精神,大家不约而同提到“包容”二字,从产品上可以看出,“我们一直在做中国传统文化或者说成都历史文化的传承者。”


杨蓉表示,极米能取得成功,离不开成都这座城市精神的孕育,“我们几个创始人之前都在外打拼,因为我们是成都人愿意回来发展,我们觉得在成都的创业会更纯粹一些,做事情就想把本身做好。”她感慨说,“这是成都这座城市独有的魅力。”


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