放眼全球家电市场，中国制造的身影无处不在，却难觅足够多的中国品牌印记。作为全球家电制造大国，中国家电产量占据全球总量的一半以上，但出口结构长期以贴牌生产为主导，自主品牌出口占比长期徘徊在20%左右。中国家电品牌出海之路亟待突破代工模式的桎梏。
格力也曾面临这一行业共性难题——2015年，其自主品牌出口占比尚不足30%。但凭借“走出去”与“走进去”并重的发展战略，以自主品牌为核心，以本地化运营为支撑，格力不仅实现了海外业务规模的持续扩大，更推动品牌影响力稳步攀升，成功走出了一条差异化的品牌出海之路。
海外市场拓展态势强劲，收入增长再创新高
2025年11月，格力电器总裁张伟在第二次临时股东会上表示：“格力电器的出口结构已发生了质变，出口产品中，自主品牌占比已从不到30%，发展到如今近80%。”张伟同时指出，非洲、拉美等新兴市场是格力未来重点布局的方向，推进新兴市场的自主品牌渠道建设，持续扩大全球市场份额。
OEM业务的大幅减少，让格力成功从贴牌代工转向自主品牌主导，率先摆脱空调行业长期内卷和以价格战竞争为主导的局面。这一转型不仅推动格力品牌强势出海，更一举扭转了出口业务长期亏损的被动局面。自2020年起，格力海外业务收入呈逐年稳步增长态势，2025年上半年，海外业务收入163.35亿元，同比增长10.19%，创下历史新高。
持续深耕核心技术研发，是格力筑牢国际竞争壁垒的关键所在。像格力的空调压缩机，能做到68℃高温稳定制冷、-40℃低温稳定制热，在沙特、加拿大、格陵兰岛等这些高温、极寒地区形成差异化竞争优势；在工业板块，格力的智能装备已为多家全球龙头企业提供新能源汽车零部件一站式解决方案，双五轴龙门加工中心出货量更是取得全球行业前三的成绩。
本地化战略深度落地，构建海外运营新生态
作为中国品牌出海最早的企业之一，经过多年的艰辛探索，格力成功走出了一条独具特色的自主品牌国际化发展之路——本地化战略。在过去的一年中，格力在东南亚市场动作不断。
2025年6月，新加坡格力正式揭牌成立，格力以自主品牌全面进军新加坡市场，加速推进“品牌出海”战略。同年9月1日，格力在泰国业务从“代理商模式”转向更直接的本地化运营，将原代理商相关业务交接给新加坡格力公司，其将负责未来格力在当地的产品进口、销售及售后服务。在这一标志性事件发生十天后，格力于泰国曼谷成功举办东南亚2025新品发布会，吸引来自新加坡、泰国、印度尼西亚等国家超1200名核心经销商与合作伙伴参与。
东南亚市场凭借人口红利、经济增长潜力及家电需求升级等优势，成为格力海外拓展的重点区域。在印尼，格力成功打破昔日日资品牌主导的市场格局，跻身少数能够与日系品牌展开正面竞争的中国家电品牌之列。在柬埔寨，格力高端空调产品销量实现显著增长，并于近期在金边落成首家明珠格力生活馆，深化全品类核心家电本地服务。
2025年，格力还频繁亮相全球具有重要影响力的展会。像美国AHR展、波兰HVAC展、雅加达博览会展、沙特光伏储能展、迪拜五大行业展、墨西哥AHR展等，全方位展示其技术实力与产品矩阵。在欧洲能源价格高位震荡，叠加2024年冬季破纪录寒潮推高传统燃气供暖成本背景下，格力还以“热泵专家”身份首次亮相德国ISH展，聚焦“超低温制热”“光伏储能一体化”“R290环保冷媒”三大核心技术，展示覆盖家庭、商业、工业场景的热泵解决方案，引发欧洲市场关注。
随着格力在海外市场持续推进本地化战略，依托自主品牌优势，不断丰富多元化产品矩阵，为全球消费者提供更优质的家电产品与服务，不仅稳步提升品牌国际影响力和市场份额，更在全球舞台上彰显中国制造的创新实力，书写中国家电品牌国际化高质量发展的崭新篇章。
（供图/格力）
本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。
