品牌从“被看见”到“被记住”，需要以多样化形式与年轻群体建立起长线沟通，层层递进影响消费者。2025年，贵州茅台酱香酒营销有限公司再度携手大学生广告艺术节学院奖，发起“茅台王子杯・奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛，向1830所高校，5309个学院，1500万大学生发出参赛邀约，广泛激发青年群体的参赛热情与创作活力。
10月23日，茅台王子杯·奋斗美青春第三届中国青年创意传播挑战赛颁奖盛典于北京隆重举行。活动由茅台酱香芳华视频号、创意星球网、凤凰网、网易四大平台同步直播，线上与线下联动，累计触达观看人次达375万，共同见证青年创意与品牌精神的精彩交汇。
与青春共振 为奋斗代言
作为与新时代青年同频共振的品牌，茅台王子酒始终秉持“致敬奋斗者”的品牌理念，与学院奖强强联合打造的茅台王子杯·奋斗美青春第三届中国青年创意传播挑战赛，成功搭建了品牌与青年深度对话的平台。青年学子以创意诠释奋斗，为这一时代精神写下生动注脚，品牌价值也在青春的创造力中焕发新的光彩。现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华在致辞中强调：“这不只是一场创意竞技，更是一次精神传递，让奋斗的品牌内核在青年心中扎根生长，也让无数优秀创意得以在更广阔的舞台上绽放光彩。”
广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆在《春花秋实不负青春》的主题演讲中表示：“茅台王子杯·奋斗美青春大赛是一场席卷校园的创意风暴。它精准地呼应了青年学子从学业走向社会的奋斗历程，并主动拥抱百万大学生，以最具创新力的青春才华，为奋斗文化注入了青春的朝气与面貌。我们愿为每一位学子搭建实践的舞台，助大家拥抱属于自己的星辰大海。”
13000+创意作品破界
作为前两届赛事的延续与进阶，本届赛事进一步强化青年群体与奋斗精神之间的情感纽带。通过设立创意赛、奋斗青年纪录片、茅台王子音乐节、品牌校园大使、社交媒体传播赛五大版块深入年轻群体，以多元形式解读奋斗之美，持续夯实“奋斗美青春”核心IP的内涵与影响力。赛事一经发起在高校中引发强烈共鸣，赢得了大学生的深度认同与积极参与，各高校纷纷点赞支持，青春与奋斗的声音在此交汇、共振。值得一提的是，本届赛事收到来自29个省（区、市）的13148件作品，涵盖平面广告、营销策划、广告文案、视频类、设计类、纪录片、AI创作7大赛道，作品数量及质量较前两届皆有提升。
在本次大赛作品评审中，由数十位在品牌、广告领域身经百战、阅历丰富的资深行业大咖、高校教授、企业代表组成了专家评审团，用专业的眼光和敏锐的洞察力，从全国13148件作品中最终票选出了各类别等级奖作品。
星光不负赶路人
“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛，不仅是一次品牌走入大学讲堂的实践典范，更是一场与百万学子的深度对话。数以万计的参赛学子初为品牌魅力所吸引，继而深深共鸣于其传递的奋斗精神，完成从兴趣到认同的深化。这份由创意点燃的奋斗激情，在颁奖盛典的荣耀时刻化为现实。金银铜奖的颁发，不仅是对杰出创意的肯定，更是对奋斗价值的共同礼赞。这份荣誉，也将持续激励青年一代在未来的创作道路上持续闪耀，以青春之我，书写奋斗新章。
巅峰对决荣耀加冕
活动现场，一份来自田间的奋斗故事为这场颁奖盛典注入了深沉的力量。纪录片诲人不倦赛道《一个农学博士20年的田间答卷》的主人公，广西大学农学院副教授、硕士生导师唐小付亲临现场。作为奋斗精神的生动注脚，他深情讲述了二十年如一日扎根田垄的科研初心与坚守，这份始于热忱、成于坚守的奋斗者情怀，为在场青年学子带来了触及灵魂的榜样力量，也为接下来的创意对决写下了深刻的时代序章。
颁奖盛典的最高潮，当属悬念迭起的“全场大奖PK”环节。八组金奖团队依照抽签顺序依次登台，在限时提案中展开创意火花的激烈碰撞。每一份提案都是对品牌精神的深度挖掘，也是对“奋斗”主题的多维诠释，其精准的洞察与充满巧思的呈现，不断引发现场评委与观众的深入思考与共鸣。
随后，由品牌方、学界、高校教师与学生共同组成的评审团进行了严谨的现场投票。在万众瞩目之下，全场屏息凝神，共同等待最终结果的诞生。其中，纪录片父爱如山赛道的作品《生根的春天》凭借其真挚感人的叙事、深刻的精神内核以及与品牌价值的高度契合，成功打动多数评委，在热烈的掌声中荣耀加冕，将本届大赛的全场大奖收入囊中。
从校园课堂的创意初鸣，到时代浪潮的奋斗共鸣，“茅台王子杯・奋斗美青春”以真诚对话打破圈层壁垒，让品牌精神与青年理想深度交织。这场跨越时空的青春共振，不仅塑造了一个有温度、有态度的品牌IP，更在Z世代心中种下了奋斗的种子。展望未来，“奋斗美青春”将持续进化，以更开放的姿态融入青年文化浪潮，让品牌与青春的双向奔赴，成为青年奋斗路上最温暖的陪伴与最坚定的回响。
（供图/茅台王子酒）
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