凌晨6点，天光微露，刘洋站在菲茨罗伊峰的起攀点，仰望着3000多米垂直落差的岩壁。此时太阳还未升起，是一天中最冷的时候，岩壁的缝隙里满是冰渣，徒手攀岩充满了凶险。刘洋内心有些纠结，“这应该怎么登？”
菲茨罗伊峰 图/图虫创意
他和队友一个月时间里已经先后四次尝试，好不容易抓住的这一天窗口期，他心一横：登！因为，山就在那里。
菲茨罗伊峰位于南美洲阿根廷和智利交界处，这里拥有世界上最漂亮的大岩壁，塔峰群立，可以说是地球上最难攀登的山峰。当地时间下午5点，刘洋和队友经过一天的艰苦作战，历经冰川、岩壁、大风天气的重重考验，终于完成了国人乃至华人在菲茨罗伊峰的首次登顶。
一件“保命”的装备
安全下撤后，刘洋回忆起沿途的凶险，印象最深的是，白天随着气温升高，岩壁上的雪融成水往下流，冰块也有所松动甚至掉落，稍不留意就会失误，好在最后有惊无险。
事实上，这并不是刘洋第一次在攀登过程中遭遇突发事件。阿式攀登是一项小众运动，全程仅靠四肢和装备固定在垂直的岩壁上向上攀爬，全靠运动员个人的意志力、体力、技术和装备的全方位综合素质。
一次，他在攀登一座雪山时，天气突然恶化，冰雹和大雨接踵而至，他挂在保护绳上大约两个小时无法动弹。高空大风极易让身体失温。好在，他当时穿的硬壳防水防风，给了他最后的保障。
刘洋正在攀登 图/法与岩
“我的攀登频率非常高，应该说对装备的消耗磨损是非常大的，比如花岗岩表面有一些颗粒与晶体，都是像刺一样非常的锋利，所以你在上面不小心一靠一蹭，衣服就会划破。”刘洋喜欢大山，喜欢探险，“我是大山里面走出来的，小时候抬头看周围的大山，就想大山后面有什么东西，从小就在心底根植下一种对未知的探索欲望。”
在他看来，人需要敬畏大山，敬畏自然，和自然和谐相处。所以，当他发现一贯青睐的始祖鸟产品正在通过养护维修服务，延长衣物和装备寿命时，他觉得“非常了不起，对环境保护的贡献非常大。”
一件户外“专业战袍”的绿色使命
联合国数据显示，服装时尚行业的碳排放量占据全球碳排放量的10％，是全球第二大排放产业，仅次于石油行业。全球每年丢弃超过9200吨废旧衣物，大部分难以自然降解，比如涤纶（聚酯纤维）需要超过200年才能分解。环保机构艾伦·麦克阿瑟基金会估算，全球每秒钟就有一卡车的废弃纺织品被倾倒在垃圾填埋场或被焚烧，向环境释放有害化学物质和温室气体。
2023年6月，欧洲议会通过了《欧盟可持续和循环纺织品战略》，呼吁在欧盟销售更耐用、更易重复使用、修补与回收的纺织品，消费者应获得更多信息以做出可持续选择。
国家发改委与商务部、工业和信息化部联合印发的《关于加快推进废旧纺织品循环利用的实施意见》也明确，到2030年建成较为完善的废旧纺织品循环利用体系。
越来越多的消费者意识到流行时尚的快速更迭，加速和加剧了衣物的废弃，给地球带来巨大压力，更多的人关心和呼吁延长衣物的使用寿命，尽可能的循环利用废弃资源，为地球减负。
近年来，由户外穿搭带火的冲锋衣成为时尚新宠。作为顶级专业户外运动品牌，始祖鸟从设计出发，将专业户外装备的长久使用，通过设计和独有工艺得以实施和发展，可以长久使用的专业装备，逐渐成为众多户外爱好者的刚需。
一位始祖鸟资深粉丝反馈，他有几件穿了将近十年的Alpha SV冲锋衣和Beta LT冲锋裤，品质依然坚挺，只是在攀登雪山和岩壁的时候被刮破或者蹭出了划痕。他很无奈，陪伴了十年的“老朋友”舍不得扔，但自己处理也很不专业，划了口子的冲锋裤就找一些修补贴贴上，在家里闲置。
2021年，始祖鸟首次发起ReBIRD™可持续计划，以倡导循环、尊重自然为使命，希望将可持续从一件衣服的设计制作环节开始，贯彻到全生命周期。对于众多“鸟人”来说，他们的老装备、旧衣物终于有了可持续再利用的可能。
2023年，ReBIRD™可持续计划在中国市场全新升级，以尊重自然为使命，实现产品的耐久度，发展循环经济，从ReCARE™、ReGEAR™、 ReCUT™ 三重角度实现最本质的可持续举措，将传统的“原料-制造-使用-废弃”链路，转化为具有无限可能性的循环模式，从设计、工艺、供应链到最终零售各方面，致力改变将产品最终丢入垃圾填埋场的现状，以延续产品生命周期。
上海始祖鸟博物馆ReBIRD Center
其中，ReCARE™ 通过养护以及维修服务，延长产品使用寿命；ReGEAR™通过重生工坊线下活动，与消费者连接，用回收废旧面料结合艺术家创作制成户外用品；而ReCUT™ 是用生产中的余料创作出全新的产品系列。
ReBIRD重生工坊
而在极具特色的ReCARE™养护维修服务上，始祖鸟首先通过专业判定，根据装备不同的磨损程度沟通方案、选择面料，再通过特有的专业维修工艺，运用缝补、热压等多种工序，恢复装备的专业性能，并在维修完成后针对硬壳类产品进行水压测试，确认其防水性能。
刘洋在ReBird Center维修其装备
源于自然，回馈自然
循环经济不只减污，也有助于降碳。
每一件原本可能归于垃圾场的衣物，都是通过一道道工序加工制作而成的，每个环节都涉及到碳排放。对这些碳足迹的有效管理，不仅是企业减碳的关键，也是地区、行业乃至国家应对气候变化的基石。
产品碳足迹管理的精细化和标准化，需要从产品设计、生产、运输、使用到废弃处理等全生命周期的温室气体排放核算与控制做起。2020年世界地球日，始祖鸟公布了自己的减排计划，即到2030年，相比2018年的基准值，将温室气体直接和间接排放量减少65%，每单位增加值的其他间接温室气体排放量减少65%。
事实上, 第二个小目标更加艰巨, 因为这意味着始祖鸟的价值链要全部参与其中，包括材料、产品、纺织厂、运输和配送环节。
根据始祖鸟发布的《2022年气候行动报告》（以下简称《报告》），公司2022年的范围一和范围二排放量减少了57%，范围三每单位增加值排放强度也比2018年下降了55%。
2022年减排幅度超过预期 图/始祖鸟《2022年气候行动报告》
在始祖鸟看来，2022年的减碳进度大幅领先于此前制定的可持续发展进程，甚至已经贴近2030年最终目标。于是，秉承与自然和谐共生的可持续理念，始祖鸟坚持在推动行业发展的同时，为全球气候变化承担更多企业责任，在2024年地球日到来之际，宣布全新气候目标：承诺到2030年，在2022年的基准上，减少90%的范围一和范围二排放量，以及42%的范围三排放量，并在2050年或更早实现净零排放。
始祖鸟更新减排目标
这意味着公司需要在销售规模不断上升的情况下，同时降低整条业务价值链的碳排放。为完成这一目标，公司计划在产品理念、生产制造以及社区共创等方面践行不同举措，将可持续性融入每一个环节之中，包括使用100%的优质纤维、优化供应链结构、使用可再生能源等。
作为联合国《时尚业气候行动宪章》的签署方，始祖鸟也在同步推进供应商以及合作伙伴工厂淘汰煤炭，使用清洁能源。2022年，公司5%的最终产品和14%的原材料由可再生能源生产而成。
始祖鸟始终认为，好的产品是对大自然的直接回应：产品设计从雪山、岩壁、海岸中寻找灵感，也需要通过延长产品寿命之外，以可循环再利用回馈自然。
用可持续致敬山川
这一理念也延伸到每一个热爱自然的“鸟人”身上。“我在每一次准备攀登之前，都会准备好垃圾袋，保证我的垃圾能装进去带走。”刘洋说，高海拔地带的环境承载能力非常脆弱，如果在山上留下垃圾可能500年都降解不了。“留下脚印，带走回忆。”这是刘洋和登山者的倡导。
而作为专业户外运动品牌的领军者，始祖鸟所构建的可持续叙事也是对山川精神的致敬。从品牌敢于冒险的精神和对山脉自然的敬畏出发，坚持从设计出发，创作可长久使用的专业户外装备，同时升级ReCARE维修服务和工艺，延长装备使用寿命，大力发展循环经济，将废弃面料以全新面貌重获新生。
汲取于高山，融入于自然，一路攀升的不只是海拔，还有始祖鸟坚持可持续发展的承诺。
