在即将告别2023年的时刻，一年一度最“泥石流”的颁奖典礼又来了。
它就是让全国网友带着收藏夹里的“丑东西”纷纷投稿提名参与大赛海选，并由委员会最终评选出“丑你咋滴”、“丑名远扬”、“丑味相投”、“拔得头丑”、“略胜一丑” 五项年度大奖，登台接受网友审判的2024第四届淘宝丑东西颁奖盛典。
“我们不要哗众取宠的丑，因为那些丑过于绝对，没有探讨的空间；我们不要低俗辣眼睛的丑，因为这样的丑不能带来任何趣味。我们更愿意看到这样的‘丑’——它们有自己的个性，它们彰显着态度，自由洒脱。”
这是淘宝丑东西颁奖盛典自2020年第一届举办以来，一直坚持的选“丑”原则。无论录制现场有多潦草，获奖商品有多荒诞，颁奖前的VCR有多离谱，但在致敬创意与态度、包容多元的美学意识方面，淘宝丑东西委员会一直是严肃与认真的。
据淘宝相关负责人介绍，“现在我们收到的投稿量一届比一届多，这是对我们的支持和认可。越来越多的投稿作品让我们觉得眼前一亮，我们也意识到，精致与完美不再是年轻人心中关于审美的唯一标准，看似粗糙丑萌的宝贝，恰恰反映出年轻人对于松弛自由的追求、对于审美的包容，以及对生活的调侃。”
走在美学尖端的淘宝丑东西颁奖盛典能4年长虹背后，是越来越多淘宝中小商家和个人卖家加入开脑洞大军，打造出一件又一件彰显个性的创意商品。
这些商品别具一格的造型或内涵，吸引了当代年轻人的关注，以至于本届颁奖典礼视频弹幕评论区更像是大型种草现场，一位网友“花一点点钱买个丑东西，能快乐很久”的评论正是丑东西爱好者的消费心理写照。这也能够说明，为何过去一年淘宝上搜索“丑东西”的人数增长了900%，越来越多的奇思妙想被认可和买单。
毕竟正如法国作家雨果所言，美只有一种典型，丑却千变万化。
而从丑东西颁奖盛典这一事件出发，也可以看到，再小的商品也可以具备提供某种情绪价值的能力，从而可以在全网获得更高的流量，并最终在电商平台获得更高的收入。
“一把泥土，大火淬炼，有的发生质变，有的发生病变……” 拿下本届“拔得头丑奖”的碧绿青蛙勺子，凭借其通体碧绿、瞪大眼睛、张开血盆大口的写实派“丑萌”设计，以及放进红豆粥里拉满的“笑果”，于今年10月在网络中一跃成为勺圈顶流。
“这是我拿过最烫手的奖”，这柄勺子的设计者、差点是00后的陶艺人陈二沟在领奖时虽然如此说道，但当他在现场不断地从手中的麻袋中掏出凉水壶、茶杯、小高脚杯等一件件青蛙系列陶瓷制品给观众展示时，不难读出他对陶瓷艺术创作的坚持。
据陈二沟介绍，从青蛙勺爆火的10月到现在，其陈列着各式青蛙瓷器的淘宝店铺已经获得了超过20万的收入。
这是以前只靠线下摆摊的陈二沟没想到的，也成为了陈二沟创业生涯的转折点。
在青蛙勺子爆火之前，陈二沟的创业可谓艰难。大学主修陶瓷制作专业的他，毕业后没有听从家里人考编的建议，带着“做一个有个性、会做瓷的博主”的理想，独自去往瓷都景德镇，成为了景漂中的一员。
初到景德镇，陈二沟简单地做了下“市场调研”，“你去景德镇文创街看到摆摊的，很明显能看出来，一条街100个摊位可能90个都是卖可爱的或者传统的（瓷器）”。市场的卷，让陈二沟决定做些年轻人喜欢的个人风格强烈的瓷器，“做丑萌丑萌的能突出来”。
“因为我是个学生，如果做点自己喜欢的东西，够我自己吃个饭，就已经很满足了”，陈二沟想。
但事情并没有陈二沟想的那么乐观。做手作陶瓷一方面没有办法规模化量产，另一方面瑕疵率很高，一窑烧100个，里面可能有20多个是坏的，再加上房租等日常开销，成本很高。而在没有名气的时候，卖瓷器完全是靠线下摆摊，如果“一个月东西卖不掉，可能下个月就没饭吃了”。
最开始陈二沟设计的一系列童年回忆杀瓷器，如《成龙历险记》里的12生肖符咒摆件等卖得并不好，再加上疫情期间游客量减少，他的口袋也一天天瘪了下去。直到他在网上看到一张青蛙跳起来张嘴捕食的画面，被其生命力感染，本着写实的初衷设计并烧制出了第一个青蛙勺，在网上一炮而红。
这款爆品带来的关注瞬间辐射到陈二沟的淘宝店铺，巨大的流量之下，货真价实的订单也纷至沓来。“我自己第一次接触这种平台，觉得很受宠若惊”，陈二沟表示。这也让曾经计划着做博主的他，如今成了一个人设计、制作、运营店铺、成立工作室的“品牌主理人”。
本届淘宝丑东西大赛另一款获奖产品“吾皇的伞”，集皇帝的冕冠、珠链等元素为一体的金色晴雨伞，只需轻轻撑开，就能得到一个人走出一个仪仗队的气场全开，“一经推出马上就爆了”，飞恋伞厂员工张健彬说。
随后，飞恋伞厂淘宝店里咨询和购买的消费者明显增加。其他雨伞的销量慢慢爬坡的同时，“这把伞做成这样子，帮我做这一把”的定制需求也越来越多。尝到甜头的飞恋，也推出了“双人伞”、“卷心菜伞”等好玩好用的生活雨伞。
站在“吾皇的伞”背后的是雨伞产业带中的一家老牌厂家飞恋伞厂。一直以来，如何让自家产品在茫茫品海中脱颖而出，是困扰产业带商家的最大问题。如今，飞恋伞厂为各个产业带提供了参考答案——质优价廉的同时，也要靠创意设计出圈。
值得一提的是，如陈二沟和飞恋伞厂一样的青年创业者、产业带中小商家以及个人店铺，在淘宝商家生态中占据了非常重要的比重。于这些商家而言，在缺少品牌力和商品附加值的情况下，淘宝平台正在成为他们寻求流量和成交增长的重要路径。
具体而言，作为综合性平台，淘宝可以满足更大规模用户群体的消费需求。在价格越来越重要的大背景下，订单量、购买人数与客单价一起成为增长的主要拉动力，每个用户的每一个需求都更加重要。这些需求中，圈层化与情绪消费带来的长尾需求占很大一部分。
而淘宝独特的长尾生态与圈层消费可以帮助这些商家走出同质化竞争，面向个性化的趋势第一时间创造供给，给他们带来了真实可观的流量与收入。
淘天集团公布的数据显示，淘宝APP每天的长尾词条搜索超1.1亿，有13.6万个高增长趋势赛道。在大淘宝平台上（包括天猫、闲鱼），可以盘出大大小小数万个兴趣圈子，有的商品甚至很难用圈层和亚文化来分类。还有许多特色商品先在小红书、抖音快手、B站上走红，但仍逃不脱“全网营销淘宝成交”的真香铁律。这个长尾市场容纳了数10亿有效SKU，蕴藏大量商机。
在这样的广阔市场中，还能酝酿出怎样打动人心的更多“丑东西”，也值得期待。
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