观察

这届90后爸妈,带娃从不赶时髦

  2020-01-17 22:29:35

  2020年,第一批90后已经正式迈入三十岁。尼尔森发布的《母婴行业趋势》显示,90后已逐渐成为母婴消费的主要活跃人群。这届曾经被贴着“任性”、“潮流”标签的一代人终于也难逃宿命,加入了生娃养娃大军。

 

  不过,即使变身为人父母的角色,这代人带娃也要忠于自我。于是我们看到“体验式带娃”成为年轻一代的育儿习惯:

 

  因为妈妈自己想看电影,三岁娃被带着去看午夜场首映;因为妈妈自己要练瑜伽,一岁多的娃被挂在瑜伽房吊床上;拍照晒图娃被修变了形?没事妈妈美就行···虽然这届父母的带娃方式很“野”,但他们的理论知识觉悟却并不输往届。

 

  90后父母带娃就像开了挂

 

  比起上一代的传统育儿方式,受到消费升级影响的这代人,不仅对任何事务精益求精,在带娃上也更加清醒理性,注重科学性。比如,从备孕期开始就准备好补充DHA、叶酸、益生菌等各种营养;为了宝宝健康顺利出生,举铁、练瑜伽孕期从不耽误···

 

  在左右婴幼儿健康的饮食上,这届父母也修炼成了半个“专家”。尽管拥有很强的消费能力,在宝宝的口粮上,却选择仔细斟酌,不再随便“买买买”。

 

  于是,当外界海淘代购风生水起,这届父母却偏偏自己研究学习,深入钻研各种婴幼儿奶粉的品类、配方,再结合自身宝宝的实际情况,进行层层严选和把关。

 

  在对奶粉行业有了足够了解后,他们选择了一条与往届父母不完全一样的路线——放下曾经对洋奶粉的“执念”,将注意力逐渐向国产奶粉回转。

 

  国货奶粉打破“刻板印象”

 

  欧睿最新数据显示,国产奶粉行业的进步逐渐赢回消费者的信赖:国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多,到2019年已经增至60%以上。国产奶粉份额的逆势上扬,这届90后父母功不可没。

 

  一名90后宝妈就曾明确表示,不应该将是否选择洋奶粉作为对宝宝“负责任”体现的唯一考量。相比较之下在选择奶粉时,自己反而更加注重奶粉成分和效果,在尝试过不少品牌后,最终将家门口的君乐宝视为了首选,方便购买又安全放心。

 

  和这位宝妈有相同选择的消费者并非少数。2019年君乐宝奶粉全年产销量7.5万吨,超过1亿罐,同比增长62%。尤其是君乐宝奶粉的复购率则高达96%,净推荐率45%——能够赢得宝妈们忠诚信赖,和自发推荐,并不容易。 

 

  国产奶粉忠诚度提高,关键是在让消费者看得见的品质上,有了本质改变。事实上,重回消费者视线的国产奶粉早已有了更为严苛的标准,无论在生产模式、工艺等方面都凭借创新能力取得了新的建树。

 

  以君乐宝乳业集团为例,从创立之日起就坚持采用最严格的管理体系,君乐宝奶粉更是率先通过了欧盟BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证。欧盟双认证无疑是君乐宝奶粉品质的坚实“壁垒”,赢得不少消费者的认可和信赖,全国销量遥遥领先。

 

  同时,君乐宝还创新两大生产模式——“全产业链”生产模式和“四个世界级”模式。

 

  在君乐宝的自建牧场中,新手爸妈可以看到这里具有国际良种奶牛、优质牧草、国际先进生产设备和样板工厂。

 

  君乐宝自建牧场的奶牛

 

  从牧草种植、奶牛养殖到生产加工的每一环节由君乐宝进行全程监督把控,不仅让品质更可靠放心,也有利于消费者追本溯源。

 

  而“四个世界级”模式则是指世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系。如今BRC A级以上认证也已经成为君乐宝所有生产工厂的标配。这是国产奶粉为生产出让消费者信赖且具有放心品质的奶粉所做的努力。

 

  国产奶粉崛起并非偶然

 

  有人说,当那些从小含着大白兔奶糖、吃着大眼旺仔的90后长大,他们对国货的浓厚情节,为国产奶粉崛起提供了有利的情感契机。

 

  但究其根本原因,国人能够最终一步步卸下对国产奶粉的心理防线,终究不过是国货奶粉企业用良心坚守、诚信经营,为品质死守严苛,才最终在奶粉行业的大浪淘沙中经受住考验,脱颖而出。

 

  自2008年之后,相当长一段时间,国产奶粉一度遭遇信任危机。发家于酸奶业务,坐标河北的君乐宝在2014年涉足奶粉业务时,并不占据天时地利。

 

  然而,在目睹国人不远万里抢购一罐奶粉后,君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华决定背水一战——生产婴幼儿配方奶粉。魏立华坚信,“做奶粉就是做良心,只要坚持做良心,市场是会认可的”。

 

  就这样顶着巨大的压力,将诚实、可信作为企业经营底线,君乐宝为消费带来高品质的产品。五年间,引领国产奶粉一步步实现了逆袭:

 

  成功登陆香港、澳门市场销售,成为唯一登陆港澳市场的国产奶粉品牌;旗帜奶粉连续三年获世界食品品质评鉴大会特别金奖,并被授予国际高质量奖;君乐宝也获得中国质量奖提名奖,这是中国乳品企业首次获得中国质量领域的最高奖项。自2014年上市以来,君乐宝奶粉年复合增长率达84.5%(同期行业平均增速仅为8.1%),以领先行业十倍的速度成为全球增长第一。

 

  君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在集团战略焕新会上

  发布未来五年战略

 

  2020年1月10日,君乐宝发布了婴幼儿奶粉业务战略目标:未来5年内成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。随着国产奶粉成为越来越多90后爸妈的首选,现在回头再看,“在家门口喝上世界级品质的好奶粉”并非距离我们遥不可及。当奶粉行业回归理性消费,国货奶粉用品质和诚信经营为消费者带来惊喜和感动,或许我们每个人都应该对国货奶粉的崛起充满信心。

责任编辑:郭银双