有买有善，让消费成为全民公益。
最近有关消费升级还是降级的话题，大家谈论的不可开交。有人说，消费升级不过是美好愿景，消费降级才是真实需要，没看方便面、榨菜、二锅头都实现“销量逆袭”了吗？可你是否想过，现在就算是泡碗面，也不再是以前的标准了。包装的升级、口味的多样、降油减盐的配方再配上十几块的价格，哪里有降级的样子，分明是更“高端”了。就像很多人现在为了健康，选择粗粮，而不是大鱼大肉、鲍鱼海参，并不等同于花的少了，品质就降了。
在最近商务部举行的例行发布会上，商务部新闻发言人高峰表示，“消费降级”的说法有失偏颇。“当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从侧面反映了消费升级的新趋势。其中就体现了消费观念和消费心态的升级，共享经济等新的消费形式，反映了消费者更加理性、推崇绿色环保的消费趋势。”
随着消费选择的多样化，“花钱买东西”这事儿也比原来复杂了，不仅是为了满足自身基本需求，还彰显了一种生活态度。而品牌也在创新消费方式的路上与时代齐头并进，为消费意义赋能。
“买什么”，是一种生活方式
92年的设计师Lee喜欢MUJI风，从衣服到家居设计再到办公桌上的摆设，都是极简的基本款，多一个线条都觉得别扭。智能发烧友大锤家中随处可见最新款的智能设备，还把自己玩儿成了测评大V。最近开始磨练厨艺的小卉在吃腻了外卖之后，开发了自己diy菜品的新技能。自从走路可以做公益，消费也能做善事之后，萧萧每天的步数没低过1.5万步，买东西也会尽量选择有爱心捐赠活动的门店。
所以，消费虽然是个人行为，但也代表着生活方式，象征着社会意义，尤其是现在的人，除了看重商品本身，也同样在意商品所传递出来的价值内涵和带来的幸(cheng)福(jiu)感。而当消费已经从购买行为延伸到全民参与公益的一种方式的时候，消费的附加值也在增加。如果一件优质优价的家用电器在方便了一个家庭的生活的同时，也紧紧链接到了另一个家庭的“未来”，你是否会觉得“花钱”已经开始有点不寻常。
“怎么买”，也能成为一种善意
刚刚结束的国庆假期，就在很多人忙着在旅行中收获感悟，在堵车中磨练心性的时候，还有一部分人在消费中完成了一次次善举。在这七天里，消费者在国美每购买一台指定产品，除了可以享受国庆期间的活动优惠外，国美还将捐赠50元打造“未来空间”教室，为贫困地区的教育扶贫助力。
2013年，“精准扶贫”理念被首次提出，同年国美联合中国扶贫基金会启动了“未来空间”项目，五年时间陆续在四川、云南、贵州等地建设了20家“未来空间”教室，为贫困地区在一定程度上改善了教学硬件设备的不足，每年约有3万名学生受益。
今年3月，国美再次联合中国扶贫基金会启动“有买有善”公益活动，将公益融入人们日常的生活场景和消费行为，并与教育精准扶贫打通，以形成一种可持续的“善”效应和公益新生态，助力贫困地区孩子们提升文化特长软实力和整体素质。目前，已经吸引了海尔、卡萨帝、美的、小天鹅、美菱、海信、容声、三洋、松下、西门子等十余个品牌参与。
而国美遍布全国500多个城市的近1900家门店，也在发挥着品牌化优势，将每个人的消费行为汇成合力，持续放大公益效应。
此次国美“有买有善”公益活动将贯穿2018年全年，每个季度末都将会对活动产品清单进行更换，不仅满足了消费者的购买需求和品质追求，也为热心公益的消费者提供了爱心助力的便捷途径。
新公益，更是践行一种责任
从最直接的捐款捐物扶贫到发动全民参与公益，从企业的单方向输出到全社会多方联动，公益模式的不断迭代升级，也是国美深化企业社会责任的过程。经过31年的发展壮大，国美已经从单一电器经营向“家•生活”战略转型，并为消费者打造出了集家电、家装、家居、家服务、家金融一体化全渠道购物体验。
而“有买有善”创新的购买参与方式，更是将社会各个责任体有效链接到一起，合各方之力，挖掘公益深度，做大公益力度，拓宽公益广度，将商业效益可持续地转化为公益效益，在为为消费者提供高品质的购买服务的同时，为贫困地区提供有温度的公益服务，让全民公益成为全民获益。
目前除了“未来空间”教育扶贫外，国美公益体系还涵盖了紧急救灾、助残就业、关爱老人等多个领域。未来，国美还将继续在践行企业社会责任的道路上一路向前，刷新成绩，回馈消费者，为公益事业出力，助力扶贫攻坚，让“国美 家美 生活美”成为万千家庭的日常。
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责任编辑：杨梦琦
