经济

广州打了一场“翻身仗”

赵越  2024-03-25 16:49:52

进入到今年3月,国内大型互联网公司2023年的业绩一个接一个地出炉。值得关注的是,多家崛起于广州的互联网公司,业绩亮眼。

 

曾经,在一线城市中,广州在发展互联网公司方面,被不少行业人士认为相对薄弱。但最近几年,广州的互联网公司却突然发力。中国互联网协会发布的《2022年中国互联网综合实力前百家企业》榜单显示,广州有9家互联网公司位列百强榜单,上榜数量排名全国第三。

 

发展互联网产业,广州打了一场“翻身仗”?

 

广州番禺万博商务区 图/图虫创意

 

崛起的互联网公司

 

值得关注的是,2023年,多家崛起于广州的互联网公司,营收破千亿。

 

广州“老牌”互联网公司网易,其总部位于天河智慧城,2023年的总营收首次突破千亿,达到1035亿元,在非通用会计准则(Non-GAAP)下净利润达到326亿元。

 

网易于1997年在广州创办,2000年在美国纳斯达克上市,并于2020年6月登陆港交所。不过到了2006年,网易开始在杭州布局,此后网易在广州、杭州两个城市实施“双中心”战略。

 

由于广州、杭州的“双中心”运营策略,不少行业人士并未将其视作纯粹的广州公司。不过除了网易,近年来崛起于广州的电商公司,同样表现不俗。

 

2023年,唯品会营收达到1129亿元,Non-GAAP净利润95亿元,商品交易总额(GMV)首次突破2000亿元。唯品会的总部位于海珠区的琶洲,是广州人工智能与数字经济试验区的核心区域。

 

值得关注的是,在国内行业相对疲软的2023年,唯品会多项增速不俗。2023年全年,唯品会Non-GAAP净利润同比增长39.1%;全年GMV同比增长18.7%;订单数8.123亿,同比增长9.8%。

 

唯品会之外,崛起于广州的跨境电商希音和Temu,同样增长迅速。

 

希音是一家风靡全球的跨境电商企业,主要市场在海外,其国内的总部位于广州番禺区万博商务区,目前希音还未上市,但在2023年5月最近一次融资之后,其估值已达660亿美元,约4750亿元人民币。目前,希音是全球第三大独角兽。

 

市场分析机构data.ai发布的《2024移动市场报告》显示,希音在2023年再度超过亚马逊,荣登全球购物类App下载量冠军。

 

而上述榜单中下载量排名全球第二的电商App——Temu,是拼多多旗下的跨境电商平台,其总部同样位于广州。公开信息显示,希音位于万博商务区的四海城,Temu则位于四海城附近的奥园国际中心。从距离来看,两家总部相隔仅约900米。

 

供应链优势

 

在广州崛起的千亿互联网企业中,以服装箱包等日用消费品为主营范围的电商,近一两年表现亮眼,不论是唯品会,还是希音、Temu。

 

谈及广州对自身发展影响时,唯品会书面回复中国新闻周刊采访时特别提及了广州的供应链体系。

 

官方信息显示,广州有着全国第一大布匹市场群和服装市场群,涉及服装及关联企业近5万家,服装品牌商标超7000个,销售额约占全国10%。

 

“广州有着深厚的时尚产业基础,强大的生产加工能力和完备的产业链供应链体系。作为本土企业,‘近水楼台’是重要优势,我们与众多广州知名时尚品牌、潮流新品牌建立了长期、深度的合作关系,这样可以提升平台上的品牌和货品丰富度。我们与不少广州品牌还开展定制合作,这样他们的市场反应更加快速、灵活。”唯品会方面表示。

 

众所周知,服装纺织这类行业,具有生产周期短、趋势变化快,且具有季节敏感性等特点。

 

在不少行业人士看来,希音的崛起同样有赖于供应链的快速响应能力。

 

广东社科院经济学研究员丁力告诉中国新闻周刊,此前他们考察希音时,其在商业上快速的反应速度给他和同行学者留下非常深刻的印象。“希音在海外定位是快时尚。过去海外重要快时尚品牌Zara就是‘以快取胜’,服装更新换代和紧跟潮流的速度非常快。希音依托强劲的供应链能力,在货品更新速度上快于竞争对手Zara。”丁力说。

 

据了解,在希音位于广东番禺的基地周边“两小时圈”里,分布着上千家供应商。在总部完成设计后,供应商立即投入生产。从设计、打样到上架,Zara做到最快14天,希音则能缩短到7天。

 

“不久前我们去白云机场调研过,为响应希音等跨境电商企业的需求,机场物流公司专门成立了一家供应链公司,目前国际航空货运的响应速度同样很快。”广州社科院城市文化研究所副所长柳立子告诉中国新闻周刊。

 

事实上,广州不只有服装供应链,还有美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居共六大特色产业集群,这几乎涵盖了大多数出口类的优势品类,并且都有完整的供应链。

 

此外,在丁力看来,某种意义上,这些电商将总部放在广州,看中的不仅是广州自身的供应链能力,更是整个珠三角的供应链能力。他说,“相比而言,深圳作为经济特区,城市自身的独立性更强。而广州作为广东的省会,对整个珠三角区域内资源的调配能力更强。”

 

传统产业与新质生产力

 

多年来,广州在服装、箱包、鞋帽等消费品产业的生产端,一直具有较大优势,这些优势并非最近几年才出现。但在不少业内人士看来,此前广州在消费品电商格局中的位置,远非今天可比。

 

在柳立子看来,互联网与本土优势产业的结合,实际上需要时间积淀。她认为,最开始互联网对各行各业都会形成一定的刺激,但想要更深入、更坚实地发展,就越来越需要与本土优势结合,这时候本土优势会越来越关键。

 

她说,“在国内最开始的互联网热潮中,大家也经常讨论上海为什么‘错过了’阿里巴巴这样的头部互联网公司。但上海在全国消费文化中一直具有引领作用,近几年崛起的拼多多、小红书等互联网公司,就是利用其既有优势,广州情况类似。”

 

在丁力看来,这实际上与珠三角订单模式的转变息息相关。他说,“在广州为代表的珠三角区域,其实布局着大量中小企业,它们没有自己的品牌,更没有较独立的市场销售渠道,谁给它下单,它就给谁制造。在过去的国际形势下,它们有着充足的欧美订单。但近两年国际形势发生较大变化,原来的模式很多行不通了,希音、Temu等平台在这样背景下应运而生。”

 

事实上,广州作为一线城市,在一段时期内被行业人士认为产业过于传统。目前,在广州的中心城区,还存在大量制衣厂和服装市场。比如,全国最大的布匹交易市场中大布匹市场,一直处于广州的核心城区。这些制衣上下游产业,一度被视为不够高端,是夕阳产业,该被“铲除”。

 

在柳立子看来,没有夕阳的产业,只有夕阳的生产方式。广州的服装产业,为了跟得上时代发展,内部不断在技术变革,这些年在设计等时尚产业方向上也不断发力。

 

“以中大布匹市场为例,那一带的生命力很强,每一平方米的产出,在整个广州都是非常高的。城市的中心或次中心区域从来都集聚这个城市经济效益较好的产业,因为这些企业要能支付得了较高的用地成本为前提,同时还能实现自身的盈利,并不能因为是传统产业就要淘汰,它们恰恰是相关互联网平台崛起的重要基础。”柳立子说。

 

丁力分析,新质生产力不仅包括新兴产业,更包括新模式和新业态,让传统产业适应时代发展的模式和业态,同样是新质生产力。