时代在变，创新的精神和力量却是永恒的。作为时代的先锋，青年学子的灵感与创意通过怎样的平台才能得到充分的展示？
作为教育部九大赛事中唯一的文科大赛，大广赛不仅在校园群体中影响力逐年扩大，更通过赛事作品的传播，影响到更多的年轻群体。值得注意的是，在2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛(本文简称“大广赛”)上，一汽-大众T-ROC探歌作为一款年轻化的SUV倾情加盟，与年轻学子碰撞出了不一样的“火花”。
创意创作，需要经过严谨的调研、分析、解构，再融合灵感、洞察，去创造、去赋予、去表达；汽车企业产品开发，需要设计、工程、配套、测试、评价等等工作环环相扣。“创意创作”与“汽车开发”虽是看似毫无关联的两个领域，但在某些角度，却有着千丝万缕的联系。
作为大众品牌“首款面向年轻消费者开发的SUV”， T-ROC探歌与大学生群体有着天然的联系。此次一汽-大众首度加盟第十一届大广赛，以“天生自信”为命题，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度，不仅为大学生提供了展示自我的平台，也是一汽-大众营销的创新与深耕。
品牌“年轻化”持续深入
通过此次与大广赛的密切合作， 一汽-大众T-ROC探歌这款年轻化的SUV真正走进了年轻人的心里，与青年学子一起展开头脑风暴，彻底将年轻人的新奇创意充分释放。
作为一汽-大众在SUV领域的开山之作，T-ROC探歌从内到外都可以看到年轻化的影子。探歌是专门为新时代年轻人量身定制的纯正德系SUV，造型、空间、配置、性能等方面均充分体现年轻人所思所想，探歌品牌倡导的“敢梦·敢征”品牌主张以及“探索、无畏、个性、活力”的自信哲学与年轻群体高度契合。
T-ROC探歌不仅在设计、配置等方面深得年轻群体喜爱，同时在营销层面发力。一汽-大众持续推进品牌“年轻化”，与当前的市场发展情况息息相关。就汽车市场来看，消费者需求正在向智能化、年轻化、个性化及多元化转变，已形成新的消费生态圈层。
基于年轻群体的变化，如何在产品的物性价值基础上赋予他在用户眼里更多的情感价值，做有温度的营销互动至关重要。T-ROC探歌助力此次大广赛正是基于此。让目标受众为属于自己的产品进行创意，是走进年轻人群体颇为有效的一步。
“品牌人格化的持续建立，在于产品布局、营销手段的整体配合和精准定位传播，不断影响用户心智，形成品牌IP。”一汽-大众方面这样认为。
助力大广赛，注重创新与创意，是一汽-大众品牌不断年轻化的缩影。在营销层面，一汽-大众注重年轻化的沟通，营销团队以80、90后年轻人为多，营销实施层面既看重颠覆传统的创造性思维，也鼓励基于深刻洞察的微创新。通过如音乐节、粉丝节、电商平台等不同形式的持续发力，基于车型文化、生活态度、兴趣圈层的紧密衔接，形成了极富品牌标签效应的沟通平台，让消费者获得更加年轻、个性、更具活力的品牌体验。
战略长远，布局未来
“大广赛合作初衷，是助力年轻人表达自我、实现梦想，让世界更多人看到年轻群体的态度和能力。”一汽-大众方面表示。
自1991年成立以来，一汽-大众已经为全国超过1700多万用户和家庭带来了纯正的德系高品质汽车产品体验，同时也见证了中国汽车产业的快速发展、变化。
从产品矩阵来看，一汽-大众车型日渐丰富。2018年，一汽-大众迎来SUV领域元年。T-ROC探歌的上市不仅弥补了一汽-大众SUV车型的空缺，也是一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。
在产品体系日渐完善、品牌力持续提升的背景下，一汽-大众作为汽车行业领军企业，不断落实企业社会责任，提升品牌高度。此次一汽-大众携手大广赛正是以企业力量助力年轻人实现创意梦想。是一汽-大众企业社会责任感的体现，也是其对于中国新时代发展的前瞻。
“看见潮涌的时候学游泳是来不及的，市场营销、产品开发、用户运营都需要有转变，去顺应、引领年轻消费群体的变化，才是占据竞争制高点的良策。”一汽-大众相关负责人表示。
这个世界没有无缘无故的成功，一汽-大众的成功也并非一蹴而就。一汽-大众销量常年飘红，不仅与产品力密切相关，与其品牌力的不断塑造同样关系密切。将目光放长远，年轻化战略无疑是其关键一步。
